Resulta paradójico pensar que en un momento de máxima exposición y máxima trasgresión de las normas y límites impuestos. En un momento en le que los movimientos sociales, aquellos que se gestaron y conformaron al amparo de los “me gusta” y los “re-tweet” abren las puertas definitivas a la “libertad de expresión” y nos sitúan en un momento en el que “Emitir un veredicto” se transforma en el hilo conductor de la economía y los negocios.

Resulta paradójico pensar que mientras mostramos nuestro profundo rechazo público a nuestros dirigentes, mientras nos aventuramos a comentar de forma despectiva sobre lo deleznables que nos resultan acciones como la de Bankia… existe un todopoderoso abstracto y oculto al que ninguno de nosotros osaría defraudar jamás… al menos voluntariamente.

Hablamos de Google obviamente, un gigante online que nos dice qué es calidad, en 2012 con Kaffeine, en 2011 con Panda y ahora con Pinguin, Google se empeña en desterrar la especulación y la impunidad y exaltar en su defecto la calidad y la interacción.
Porque Google sabe… que sólo desde la unión y el reparto eficiente, sólo cuando se consume aquello que previamente se ha generado y sólo cuando somos capaces de lograr – con nuestras acciones- mejores resultados que actuando individualmente, es que logramos innovar como forma de vida y eso, es sinónimo indiscutible de crecimiento.
La paradoja entonces se resuelve aceptando que hoy se nos exige hacer las cosas bien, desde la exposición. Veamos cómo define Google a calidad en 5 acciones:

1. Sin indexación no existes. Se dice generalmente aplicado a los Social Media, si no estás no existes… pero lo mismo sucede para Google, una página que no indexa muestra un error. Comprueba que no tienes ese problema utilizando el comando site:www.misitio.com.
2. Sin actualización, no hay compromiso. Tan importante es estar, como aceptar las “reglas del juego” un sitio Web que no se actualiza no ha apostado por la calidad.

3. Si copias, sólo eres basura. Para el nuevo algoritmo Google para aquél que busca implementar una metodología de trabajo en la que sea posible conjugar las nuevas tecnologías con los talentos y cualidades del ser humano en la búsqueda constante del crecimiento a través de la innovación, copiar contenido es una causa inmediata de destierro. Menciona siempre la fuente y el autor, enlaza a su portal o perfiles y utiliza ésta estrategia como un elemento más dentro de una campaña de marketing de contenidos propios.

4. El SEO, nos guste o no, es social. Google ha decidido que, establecer estrategias de promoción y visibilidad basadas en la creación de contenido basura que se propaga por la red conteniendo los enlaces que llevan a las marcas, no sólo no aporta calidad alguna, sino que minimiza las oportunidades para los pequeños profesionales que buscan construir su branding apostando por sus contenidos, su mensaje y su exposición. Mucho SEO del tradicional hoy es una causa de penalización. El SEO es hoy social apunta a identificar las palabras clave más competitivas de nuestro mercado y dotarlas de un mensaje único que se plasmará en los contenidos y la acción social. Calidad en el mensaje, también para el SEO

5. Enlaces= calidad. Google nos obliga también a redefinir conceptos tradicionales que se han ido deteriorando por las malas praxis de las marcas en busca del crecimiento y el enriquecimiento, específicamente en aquella época en la que se llevaba lo de “Ganar dinero por Internet”. Nos obliga a definir nuevamente el concepto enlaces y los acepta sí y sólo sí, cuando los vinculemos con las alianzas unidas por el crecimiento, la innovación y la calidad. ¡Hoy comprar enlaces es una causa de penalización!

Como vemos, mientras la economía tradicional se desmorona, mientras la ausencia de un modelo productivo horizontal, formativo y viable, se propaga como una de las grandes plagas del siglo XXI, emerge la red, muy al estilo de los Social Media, de la nueva cultura social aplicada a los negocios y basada en la conexión de necesidades con talentos, debemos estar expuestos, debemos ser visibles y debemos hacer las cosas bien. ¡No sólo tiene que haber recursos para todos, sino que debemos generar aquello que satisface las necesidades actuales e identifica otras aún pendientes, eso es lo que nos dice Google! Amen.

Carolina Velasco

Tags: Google Penguin, posicionamiento web, SEO