Hace apenas un año veía la luz Google Panda… con él, si bien los SEO se mantenían a salvo de la quema, muchas Web muy bien posicionadas y consideradas como “clásicas” de la red, vieron descender sus visitas, su posicionamiento y… obviamente su influencia.

Este nuevo algoritmo, mucho más humano con el que Google pretendía dar paso a marcas más pequeñas y sin más recursos que la calidad de sus contenidos, al universo de opciones que brinda la red.

Hoy y hace apenas unas semanas, vimos cómo Google daba a luz a su segundo hijo de éste ciclo post eclosión social: Google Penguin.

El simpático pingüino le ha puesto las cosas más complicadas al SEO y emerge como el defensor de la calidad por encima de los “recursos”.

Y es que, los niveles de información que se generan diariamente, la cantidad de nuevas “marcas” que se incorporan al único mercado con cifras de crecimiento y datos de creación de empleo favorables y la vertiginosidad con la que el contenido es compartido, hacen indispensable un nuevo filtro de calidad que garantice la presencia de ideas de negocio no sólo viables, sino principalmente eficientes.

• Google penalizará los enlaces salvo que éstos tengan una razón de ser vinculada a la calidad.
• También penalizará el excesivo trabajo de SEO por encima de la calidad y cantidad (por ese orden) de los contenidos generados
• Y prestará mucha atención al compromiso real con el crecimiento global de la red, que adquieran las marcas.

Pero más allá de Google Penguin y Google Panda, más allá de la exaltación actual del “marketing de contenidos” y más allá de la integración del mundo online y el mundo offline centrado en una cultura social, nos encontramos en un momento en el que necesitamos identificar las emociones ajenas y para ello, tenemos el marketing.-.. Un marketing que somos nosotros mismos y nuestras acciones.

Es por ello que, situados frente al ciclo de la humanización de las empresas, enfrentados a la realidad de confiar en quien tenemos delante, ser empáticos con él y comprometernos con sus necesidades, nos preguntamos… A propósito de Google Penguin y el marketing de contenidos ¿Quien es quién en los negocios online?

El marketing de contenidos emerge como la piedra filosofal que sustenta la influencia. Los autores y creadores de contenidos sabemos de la importancia que tiene identificar a ese colectivo de clientes que se sienten atraídos por nuestro mensaje y ser capaces de – a través de los estudios de mercado específicos que requiera cada marca.- entregar un mensaje de respuesta directa a dichas necesidades… un mensaje constante que genere un hábito y que se trasforme progresivamente, en un punto de encuentro con el aprendizaje a través de las experiencias compartidas.

De esa capacidad de:

• Estudiar el mercado y la competencia
• Identificar la variable diferenciadora que sustenta nuestro valor agregado
• Establecer objetivos viables
• Crear
• Medir
• Modificar las estrategias adaptándolas a las métricas
• Volver a crear
• Lograr un Feedback
• Medir
• Escuchar activamente
• Interactuar

… y así una larga relación de acciones… de esa capacidad decíamos, depende el éxito de una estrategia de marketing de contenidos, siempre centrada en las emociones y en el impacto.

Mientras que el nuevo algoritmo de Google sienta las bases del nuevo SEO y el nuevo posicionamiento Web. No cabe ninguna duda que la identificación de las palabras clave que definen a tu marca, la creación de un mensaje único y diferenciador que servirá como elemento de coherencia en todas tus acciones y exposiciones y el uso eficiente de las herramientas y recursos que nos brinda la red, es indispensable.

Lo que Google busca es una coherencia entre el marketing de contenidos y la incorporación constante de nuevas áreas productivas que garanticen nuevas necesidades futuras… y con ello el crecimiento global de la red.

Si nos preguntamos quien es quien la red actual, no podemos olvidar que Google Penguin y el marketing d contenidos son grandes aliados ya que comparten un objetivo común: la búsqueda constante de una mayor calidad en la información entregada.

¡Sin satisfacer al Penguin y lograr el éxito con tu marketing de contenidos, será complicado ver crecer tu negocio!

Carolina Velasco

Tags: contenidos, Google Penguin, marketing