En Iniziar Consultoría Web analizamos con nuestra completa auditoría web profesional más de 220 puntos a optimizar en cualquier web, de la cual os adelantamos los 15 puntos referentes al dominio y sus urls.

El posicionamiento en buscadores es un servicio de marketing online que garantiza una visibilidad de forma natural (posicionamiento orgánico), es decir, que si apareces en las primeras posiciones de los resultados es porque los motores de búsqueda, principalmente Google, Bing y Yahoo, reconocen la calidad en la estructura y los contenidos. La forma más efectiva de promocionar una web o negocio online es procurando que sea accesible desde esos motores de búsqueda. De ahí la importancia de preparar adecuadamente la página web para ser correctamente indexada por ellos.

Son todavía muchísimas empresas las que creen que “estar en Internet” se limita a tener un sitio web alojado en un dominio e intercambiar emails con clientes y proveedores. Invierten en un nuevo diseño cada dos o tres años descuidando aspectos como la optimización, la usabilidad, el posicionamiento en buscadores, el análisis del tráfico o la fidelización de clientes.

 Gran parte del éxito para que una página web adquiera visitantes es en primer lugar contar con tráfico. Únicamente mediante una permanente y disciplinada aplicación de herramientas de optimización y promoción que permitan dar a conocer ese proyecto web a los visitantes se conseguirá crear una comunidad con intereses en los contenidos, lo que facilitará las ventas online. Es por lo tanto esenciar contar con una auditoría web tanto para nuevos proyectos como para proyectos ya existentes.

 Los aspectos a tener en cuenta en una buena auditoria web interna (onpage) tratan aspecto como la arquitectura web, dominios, análisis de la interfaz gráfica, jerarquía visual, mapa del calor, cromática, arboles de navegación, menús y contenido, usabilidad web, optimización del código fuente, hojas de estilos, CSS, sitemap.xml, robots.txt, javascript, validaciones W3C, CSS y AA, seguridad, protección de datos, etc.

 En el siguiente artículo nos centraremos en la explicación de 15 aspectos a tener en cuenta en la optimización de los dominios y las direcciones web (URLs) que se crean al desarrollar una página web. En una correcta estrategia de optimización y posicionamiento web este es el primer punto a analizar. URL significa Uniform Resource Locator, es decir, localizador uniforme de recurso y se refiere a la dirección única que identifica a una página web en Internet como por ejemplo http://www.windowsrevistaoficial.com .

 La optimización de URLs para su posicionamiento es algo relativamente sencillo de realizar, pero que va ganando complejidad a medida de que un sitio web presenta más contenidos y por tanto páginas con una URL cada una.

 Empezamos.

 1. Elección del nombre del dominio

El dominio es el nombre o marca de nuestra empresa o proyecto en Internet. La elección de un buen nombre de dominio para el proyecto es un aspecto primordial. Por este motivo es recomendable seguir una serie de criterios antes de registrar un dominio que a continuación desarrollamos.

 Un nombre de dominio atractivo refuerza la imagen de una empresa en Internet y, por el contrario, un dominio poco acertado ofrece una visión negativa a sus visitantes y potenciales clientes.

 El dominio debe ser fácil de recordar y pronunciar así como de leer como de escribir, ya que logrando el cumplimiento de éstas premisas nos abrimos paso por las mentes de los consumidores de forma sencilla y por lo tanto, dinámica.

 El dominio debe ser corto: cuantos menos caracteres tenga, más fácil de memorizar y de escribir. No es recomendable más de 10 caracteres, salvo que el nombre de la empresa o la marca así lo requiera.

 El dominio  debe ser fácil de relacionar con su empresa, sus servicios o sus productos. Cuanto más represente al contenido que el usuario va a encontrar en la página, más rápidamente se producirá la indexación de las páginas que ayudarán a los motores de búsqueda a posicionar el portal.

Como veremos más adelante, incluir palabras clave en el propio nombre de dominio es una buena forma de mejorar el posicionamiento de la web. Por eso es necesario conocer el público objetivo al que se dirige la empresa o el proyecto.

2. La extensión del dominio

Los nombres de dominios se pueden registrar con diferentes extensiones que pueden ser genéricos (gTLD) o regionales.

Cualquier persona física y jurídica de cualquier parte del mundo puede registrar los dominios genéricos sin requerimientos especiales. Estos dominios están gestionados por ICANN, la máxima autoridad mundial en materia de dominios. Entre las extensiones más demandadas están .com, .net, .org, .tv y .info. Su precio económico y su rápido registro, hacen que sean los de más uso en la red. Recomendamos el registro del dominio bajo varias extensiones al mismo tiempo para evitar que otras personas los registren y así evitar problemas legales sobre disputas de dominios.

Otro  tipo de dominios identifican la nacionalidad o territorialidad de procedencia de la empresa. A diferencia de los dominios genéricos, la reserva y compra de este tipo de dominios son otorgados bajo el cumplimiento de unos requisitos especiales contemplados por cada país. Cada extensión se rige por una normativa y unos precios distintos. En España la extensión del dominio es .es. y el organismo encargado de su gestión es Red.es bajo el dominio www.nic.es

Debido principalmente a la importancia que los buscadores otorgan estos últimos años a la geolocalización podemos decir que la extensión del dominio si influye a la hora de mostrar resultados pertinentes sobre una búsqueda realizada desde un buscador local como por ejemplo Google.es. ¡Ojo! Esto no quiere decir que influya en la propia ordenación de resultados en los que influyen otros aspectos como la correcta optimización de la página web así como la cantidad y calidad de enlaces entrantes hacia la web.

3. Dominios y contenido duplicado

Los buscadores tienen muy en cuenta el contenido duplicado, esto se produce al poder acceder a un mismo sitio de formas diferentes. El tener contenido duplicado también plantea problemas de indexación para los usuarios que poseen la misma URL y muestran el mismo contenido, aunque no es así para los servidores dónde se almacenan las páginas, que pueden llegar a mostrar contenidos muy diferentes.

Para evitar este problema hay que hacer uso de las redirecciones 301. Una vez elegido el dominio (con o sin www),  mediante la redirección haremos que sólo el dominio preferido se muestre a los usuarios (los visitantes que lleguen por un domino distinto al preferido serán redirigidos hacia éste) y este domino sea el indexado por los buscadores a la hora de mostrar los contenidos de un sitio web.

Esta redirección será programada en un archivo que lleva el nombre .htaccess, en el cual, se debe incluir el código que se muestra a continuación.

RewriteEngine on

    RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.dominio\.com [NC]

    RewriteRule ^(.*)$ http://www.dominio.com/$1 [R=301,L]

Esto hará que se redirija el dominio de http://dominio.com  a http://www.dominio.com

La mayoría de las empresas prefieren trabajar con las www, sin embargo hay ejemplos como http://twitter.com que han preferido prescindir de ellas.

4. Direcciones web (URL) cortas y amigables

Los motores de búsqueda son capaces de extraer información esencial de una URL, por ello, siguiendo las siguientes técnicas ganaremos en visibilidad, usabilidad, indexación, seguimiento, claridad, etc. Si hay algo importante y siempre recomendable en toda optimización de un sitio web, es disponer de unas URL cortas y amigables. Con esta técnica la indexación de las páginas por los motores de búsqueda se verá altamente beneficiada y adquirirá relevancia.

Las URLs amigables son URLs descriptivas del contenido de la página, es decir, son URL que dicen algo sobre el contenido que se está visualizando en el navegador web entre otras características. Un ejemplo simple de url amigable es  http://www.proyectonuevo.com/contactar.html

Estas urls son fáciles de recordar, escribir y son descriptivas del contenido. Son suficientemente cortas para copiar en un correo electrónico o documento si que se corten o pasen a la siguiente línea.

Opta siempre por las URL amigables , es decir, evita direcciones URL con alto contenido de parámetros dinámicos como “&”, “?”, “=”, etc. que evidentemente no facilitan la lectura ni a usuarios ni a buscadores.

A veces no hace falta ni siquiera que haya contenido dinámico extraido de bases de datos para que las URLs no sean amigables, sino que el programador web, o por desconocimiento del concepto de URL amigable o por dejadez en la programación utiliza URLs que no dicen absolutamente nada:

http://www.proyectonuevo.com/html/ad44g_med.html

5. Longitud de la URL de cada contenido

En la medida de lo posible la URL ha de ser corta. Con una URL corta los usuarios pueden obtener más información a simple vista y será más fácil y breve de indexar por los motores de búsqueda. Se recomiendan no más de 3 a 5 palabras formando la URL. Se ha demostrado que las páginas web con URL corta duplican en número de clics a las largas.

6. Evitar el uso de números

Los números en las direcciones URL no aportan información al usuario. Hay que aprovechar la URL para introducir alguna palabra clave, descriptiva del contenido que se muestra, para atraer visitantes que puedan estar interesados y para que los buscadores indexen por ellas.

7. Case sensitive en URLs

Se recomienda no alternar entre mayúscula y minúscula ya que eso se prestaría para la confusión y además es innecesario en una URL. No se recomienda usar Case Sensitive, es decir,  como las URL pueden estar escritas en minúsculas o mayúsculas, es mejor optar siempre por minúsculas. El usuario está habituado a escribir en minúscula cuando se trata de URLs.

8. Extensiones en las URLs

Por último hay que tener cuidado con las extensiones de las URL, es probable que URL con extensiones “.exe”, “.bin” o “.dll”, no sean indexadas por los motores de búsqueda ya que suelen relacionarse con archivos de contenido binario que no interesa indexar.

9. Contenido en subdominios o carpetas

Los subdominios no suelen ser la respuesta a la hora de organizar un sitio web. La mayor parte de las veces su uso es innecesario y su tamaño extremadamente largo. Anteriormente Google consideraba los subdominios como bloques diferentes, por lo que estos podían aparecer como resultado de una misma búsqueda, pero se han añadido filtros en el algoritmo para evitar que esto sea así en la mayor parte de las ocasiones. En la actualidad Google asocia los subdominios con el dominio principal, por lo que en ocasiones esporádicas puede que se muestre algún subdominio como resultado de una búsqueda. Sin embargo, el problema real reside en que éstos pueden ser usados como categorías o como bloques separados cuando no tiene nada que ver con la página principal.

Con conocimiento de los problemas expuestos anteriormente optamos por el uso de carpetas con una estructura que no sea muy compleja de seguir. Las carpetas serán más fáciles de seguir y entender por los usuarios, se favorecen del peso que se otorga al dominio principal mediante enlaces, y los motores de búsqueda pueden llegar a ellas con menor cantidad de saltos posibles.

Desde el punto de vista SEO se recomienda uno (/carpeta/) o dos niveles (/carpeta1/carpeta2/) como máximo para facilitar a los motores de búsqueda la navegabilidad por la estructura del sitio web. 

10. URL descriptiva del contenido

La URL debe también ser descriptiva del contenido que va a mostrar en esa página, de esta forma los usuarios visitantes sabrán que se van a encontrar sin llegar a ser lectores de su contenido. Las URLs se comparten, se envían por email, se anotan, y es un factor que los buscadores tienen en cuenta para dar ranking a una página web. Tanto el usuario como los buscadores deberían poder leer y entender con claridad de que se trata el contenido detrás de cada URL.

A continuación mostramos un ejemplo donde observamos que la primer URL es más descriptiva y precisa que la segunda para una determinada temática.

http://www.proyectonuevo.com/coches/audi

http://www.proyectonuevo.com/categoria20/auto3.htm

Solamente con ver la primera URL el visitante sabe que se va a encontrar con una página web sobre coches y que dentro de esa web va a acceder a la categoría de una marca en concreto.

11. Uso de palabras clave en las URL

El uso de palabras clave en la estructura de la URL, es importante porque ayuda a los visitantes a identificar a simple vista de que tratará la página sin llegar a leer su contenido. Esto es muy relevante para cualquier estrategia SEO. Cada URL deberá tener palabras clave y descriptivas del contenido de la página que se visita en un sitio web. Si a través del análisis previo ya se conocen los términos que atraen tráfico, entonces es una muy buena idea incorporarlos en las URL.

No es aconsejable abusar del uso de palabras clave en las URLs ya que podríamos sufrir una penalización, con un máximo de 4 ó 5 sería suficiente para describir la web y mejorar los resultados. Hay que tener cuidado con algunas palabras ya que pueden ser consideradas como spam o intento de alterar los resultados de las búsquedas.

La elección del orden en las palabras clave que van a formar parte de la URL no influye en el posicionamiento pero sí podría ser interesante respetar la posición de las palabras para facilitar al usuario la importancia que tendrá cada palabra clave en una página web interna, por ejemplo tal y como aparecen en el TITLE del archivo HTML o en los encabezamientos H1.

Los artículos, determinantes, adverbios y otras palabras cortas no añaden información a la URL por lo que podemos prescindir de ellos.

12. Palabras claves separadas por guiones medios

Cuando una URL está formada por diferentes palabras, es aconsejable que estén separadas por guiones. Dentro de los guiones es mejor usar guiones medios en lugar de bajos, ya que esto permitirá posicionar palabras individualmente, es decir, si tenemos una URL como esta palabra1-palabra2, la página puede ser devuelta cuando el usuario busque palabra1, palabra2 o también “palabra1 palabra2″.

13. Uso de redirección 301

La redirección 301 es un mecanismo usado para que al hacer cambios en la estructura de una URL se pueda seguir accediendo a ella tanto desde la vieja como desde la nueva. Esta técnica tendrá consecuencias beneficiosas para los buscadores y el posicionamiento web. El uso de esta redirección permite mantener el Pagerank de Google y los enlaces entrantes cuando una URL tiene que ser modificada por algún motivo, lo cual, es un punto positivo a tener en cuenta.

El encadenamiento de redirecciones no es una buena práctica, ya que en esta ocasión sí se pierde el Pagerank de Google y los enlaces entrantes en los saltos efectuados de una a otra. En caso de que sea necesario hacer un encadenamiento es preferible que dos páginas diferentes apunten a la misma final a que se encadenen en serie.

14. Existencia de página de error 404 personalizada

Las páginas web que continuamente cambian sus URL por diferentes motivos (cambian los precios de sus productos, nuevas ofertas, nuevos productos, nombres, etc.) y que probablemente ya no vayan a usarse más, sigan localizadas en los índices de los servidores de los motores de búsqueda. Esto hará que los usuarios aún puedan seguir visitando páginas que ya no están actualizadas e inexistentes. Se trata de un aspecto negativo,  ya que no llegaría a conocer un nuevo producto, servicio, oferta o cualquier cambio que como empresa con presencia en la red nos interesa que conozcan los visitantes.

Este problema se evita con lo que se conoce como la redirección 404. Así se mostrar al navegador o al buscador un error 404 de página no encontrada, de forma que los motores de búsqueda sepan que la página no existe y pueda ser eliminada de los servidores de índice.

Lo ideal es desarrollar un error 404 personalizado para los usuarios que llegaron a páginas inexistentes, facilitándoles volver a alguna de las partes que más nos interesen del sitio (normalmente la página de Inicio para que haya más probabilidades de que visiten el resto del sitio web) informando de que la página que se intentaba visitar ya no existe o no está disponible. Gracias al mensaje personalizado evitamos que el usuario haga clic en el botón “atrás”, volviendo de nuevo a la página que le envío a una inexistente.

15. Enlaces entrantes a urls internas

Ha llegado el momento de escribir sobre un tema completamente fundamental para el posicionamiento de una página web: los enlaces entrantes o externos. Si estamos buscando posicionar una página web, entonces es completamente necesario que consigamos que la página sea enlazada por otras.

Hasta ahora todos los factores que hemos analizado corresponden a factores onpage, es decir optimización de nuestra propia página web. En este último punto recomendamos conseguir enlaces entrantes a páginas internas de nuestra web y no solo a la página de inicio. El trabajo de link building es un factor offpage del posicionamiento en buscadores.

Disponer de urls amigables facilita que otros webmasters agreguen enlaces en sus webs hacia nosotros de una manera más sencilla y directa. Facilitémosles el trabajo y así conseguiremos más enlaces y de mejor calidad.

Estos consejos centrados en la elección de un buen dominio para tu proyecto como en una correcta optimización de las URLS harán que tanto los usuarios como los buscadores accedan a tu web a través de una perfecta estructura que esperamos se traduzcan en un aumento de las visitas y las ventas en tu web.

Tags: dominios, link bulding, urls cortas