La búsqueda del contenido más viral… la constante persecución de un SEO que, cada vez más social, nos obliga a innovar en la entrega de respuestas que satisfagan necesidades.

El Contenido es el Rey y transita en su liderazgo amparado por las nuevas normas que rigen el SEO y las reglas del juego impuestas por el Social Media.

Cualquier creador de contenidos podrá confirmar la importancia que tiene la investigación en la creación, pero también podrá asegurar que, si no se cuentan con altas dosis de pasión que nos alienten a seguir, superando los obstáculos de las tasas de rebote y abandono, no seremos capaces de consolidar una empresa social.

Si bien son muchas las claves que resultan eficientes para lograr la creación de contenidos de alto impacto, queremos destacar como premisa fundamental una de ellas: escribe de lo que sabes, aquello con lo que te sientes cómodo y el resto, deséchalo. El principal objetivo que deben salvar los autores es aceptar que hoy, quien establece qué es interesante y qué no, es el consumidor.

Partiendo de esa razón objetiva y siempre presente, vamos a analizar las claves para lograr que nuestros contenidos, sean sinónimo de compromiso y aceptación de las normas que se imponen en la nueva empresa.

1. Alimenta tus conocimientos. En un momento como el actual pensar en crear grandes piezas publicitarias, plagadas de mensajes emocionales, en los que la optimización de las palabras clave y las acciones SEO resulten perfectas, no es algo que se logre sólo sentándose a escribir. Recordemos siempre que en la red existe gran cantidad de información, aprendamos a seleccionar aquellas fuentes de investigación que mejor responden al tipo de mensajes que buscamos transmitir.

2. ¿Buscas posicionarte? Tienes que estar más presente. Tu blog puede ser tu pasión, puede ser un hobbie e incluso, puede ser una simple forma de comunicarte con tus redes afines. Pero si buscas transformar tu blog, en la carta de presentación de tus servicios y productos a través de las emociones de tus clientes entonces, necesitas contenido. A mayor cantidad de contenido de calidad que de respuestas a las demandas vigentes, mejor posicionamiento de tu marca, más visibilidad y más influencia.

3. ¿Buscas influencia? Entrega tu opinión. Si te quedas en neutro, si sólo transcribes los tips, consejos, tendencias y noticias, que ya se han propagado por la red, no estás entregando un mensaje de marca y, las tasas de rebote serán muy elevadas. Sólo si logras las palabras que mejor definen tu pasión, estarás provocando el impacto de la atracción que fomenta el recuerdo. ¡Si esto es una constante en tu blog, volverán!

4. Conócelos. ¿Cómo serás capaz de identificar qué les interesa si no hablas con ellos? Resulta muy complicado lograr que tus seguidores se animen a comentar, pero si eres constante y les das aquello que las métricas y tu escucha activa en las redes te han transmitido, seguro lograrás que se desate la comunicación bidireccional.

5. Escribe para dialogar. Son muchos los tipos de contenidos que circulan hoy por la red, sin embargo, cuando hablamos de construir marcas sociales, de lograr la viralidad desde la exposición y conseguir el crecimiento progresivo de tu influencia, estamos hablando de contenidos sociales y éstos, deben ser redactados pensando en la conversación.

6. Recíclate. Finalmente, no podemos olvidar que somos creadores de necesidades, es por ello que, aceptar que el consumidor es quien las crea hoy, es indispensable. Sólo cuando tomamos conciencia que lo que se nos demanda es cada vez más genuino, directo y concreto, estamos entendiendo la verdadera esencia de la comunicación actual. Incluye la imagen, el vídeo, las presentaciones, las infografías, todo elemento diferenciador que aporte calidad y comprensión en el mensaje.

Mi experiencia personal me dice que, finalmente la clave para lograr el impacto con los contenidos y que éstos, sean los responsables directos de nuestra influencia, es escuchar… leer… investigar… usar las herramientas… estudiar los procedimientos, a la competencia,  a nuestros clientes y principalmente, no olvidarnos de invitarlos a dialogar.

Estas son mis claves más eficientes ¿cuáles son las vuestras? ¡Cuanto más dialoguemos, más ventanas a nuevas oportunidades podremos identificar!

Carolina Velasco

Tags: contenidos, SEO, Social media